¿Es hora de cambiar el nombre del departamento de SEO al departamento de marketing de contenidos?

A principios de octubre de 2012, Econsultancy publicó los resultados de un estudio que examinó el uso del marketing de contenido por parte de organizaciones que publicitan sus negocios en Internet y prestan servicios en el campo del comercio electrónico. Basado en el informe, la conclusión es bastante obvia: Los departamentos de SEO de las grandes empresas ya tienen tiempo de cambiar el nombre de los departamentos de marketing de contenidos.. Además, la promoción de negocios en Internet ya no puede considerarse una tarea puramente técnica.

Muchos expertos (tanto entre comillas como sin ellos) en la optimización de motores de búsqueda aceptarán esta afirmación con hostilidad. Sin embargo, incluso ellos son muy conscientes del impacto del marketing de contenidos en el comercio electrónico actual. También saben que el SEO en su forma actual es inferior en eficiencia a las estrategias de marketing de contenido complejas. ¿Por qué están en silencio? La respuesta es obvia.

La transición al marketing de contenidos no es posible para la mayoría de los principales actores en el mercado SEO. Todo el negocio de las seo-compañías se construyó originalmente a partir de la compra de masa de referencia. Mira, cada uno de los jugadores tiene sus propios agregadores de referencia. La compra de enlaces dejó de desempeñar un papel importante al final de los años cero. Más precisamente: continúa desempeñando un papel hasta ahora, pero los algoritmos de los motores de búsqueda para tener en cuenta el peso de referencia se han vuelto más complejos, los motores de búsqueda han aprendido con un alto grado de precisión para determinar los enlaces de compra de los naturales. Una empresa basada en la compra de enlaces, es imposible reconstruir de la noche a la mañana en los carriles de marketing de contenido. Aunque la importancia de cambiar las estrategias es entendida por todos.

Los resultados del estudio de Econsultancy, durante el cual se encuestaron más de 1,300 vendedores y jefes de empresas de Internet, confirman esto:

  • El 90% de los encuestados dijo que el valor del marketing de contenidos aumentará significativamente en los próximos 12 meses.
  • El 44% de los encuestados informó que las estrategias de marketing de contenido son una herramienta de ventas más efectiva que la publicidad tradicional.
  • El 55% de los propietarios de empresas que publicitan su propia marca en Internet, confían en el marketing de contenidos como la principal herramienta de promoción en 2013.

Dados estos resultados, ¿es posible ahora despedir a los especialistas en SEO y pedir un cartel que diga "Departamento de marketing de contenido"? Antes de comenzar a cambiar las placas, consideremos los siguientes hechos.

El marketing de contenidos y el SEO no son intercambiables ...

El marketing de contenidos y la optimización de motores de búsqueda están relacionados pero son actividades diferentes. Por supuesto, los profesionales de marketing de contenidos deben tener conocimientos y habilidades de SEO. Por ejemplo, las habilidades de optimización interna serán muy útiles para ellos, lo que permitirá simplificar el trabajo de Yandex y las arañas de Google en el sitio web promocionado. Pero el trabajo del comercializador de contenidos no termina ahí.

Y para la implementación exitosa de las estrategias de marketing de contenidos, los expertos deben tener conocimientos y habilidades especiales, que, digamos francamente, no se encuentran en la mayoría de los optimizadores. La generación de ideas, el estudio de las necesidades de información de la audiencia, el estudio de temas de actualidad discutidos en la blogósfera, esta actividad de investigación no puede atribuirse a las fortalezas de los expertos en el campo de la SEO. Además, no le exigirá al optimizador la capacidad de escribir buenos textos.

... pero interconectado

Una vez más, el marketing de contenidos no es un sustituto de SEO o una forma moderna de optimización de motores de búsqueda. El marketing con la ayuda de contenido complementa y amplía enormemente las posibilidades de SEO en el espacio de Internet, a lo largo de la cual caminan los pandas y los pingüinos. Además, este método de promoción de negocios en Internet hace frente fácilmente a las tareas que a priori son inalcanzables para la optimización de motores de búsqueda. Se trata, por ejemplo, de involucrar a una audiencia social en la interacción con las marcas, así como de las relaciones públicas.

El marketing de contenidos es una disciplina separada.

El buen contenido tiene un impacto diverso en el proyecto que se está promoviendo. Atrae la atención de usuarios comunes y de grandes publicaciones en línea y fuera de línea, crea el efecto de un ruido de fondo positivo en las redes sociales y también contribuye al crecimiento de la posición del sitio en los resultados de búsqueda.

Además, la información actualizada proporcionada a la audiencia en nombre de la marca permite a las empresas transmitir sus ideas a través de casi todos los canales de medios que utilizan los grupos objetivo. Probablemente esta sea la razón por la que el 64% de los encuestados que participaron en el estudio Econsultancy denominó a la comercialización de contenidos una disciplina separada y un nuevo tipo de actividad en el campo del comercio electrónico.

Esto obliga a las empresas y marcas que promueven su negocio en línea a pensar en recursos adicionales. Necesitarán que las empresas compitan con éxito ante la creciente importancia del contenido de alta calidad.

Los recursos que aumentan la competitividad de las empresas en Internet incluyen:

  • La capacidad de crear gráficos e infografías de alta calidad.
  • La capacidad de producir contenido de video.
  • Habilidades para crear materiales de texto informativos y promocionales (redacción).

Estos recursos aumentan la efectividad de las estrategias de SEO, así como también expanden las oportunidades de negocios tanto en el espacio en línea como fuera de línea.

SEO SEO ya no funciona

Hoy en día, las marcas deben poder comprender a la audiencia y generar ideas y contenido que se ajusten a sus necesidades. Por supuesto, algunos proyectos empresariales aún llenan los sitios con textos sin sentido, rellenos de frases clave, y también compran enlaces, tweets y me gusta. Sin embargo, los usuarios siempre han querido ver información útil e interesante en los sitios web de la empresa, que se pueden agregar a los marcadores del navegador y enviar a amigos en las redes sociales. Por lo tanto, el marketing de contenido se ha convertido en una herramienta efectiva para la promoción de negocios, mientras que el SEO ya es un signo de mal gusto y una forma inactiva de promover proyectos. ¿Qué queremos decir con "SEO seo"?

Los seo-textos obvios en sus peores manifestaciones son los principales signos de SEO seo. Estos son signos tales como:

  • la presencia de claves en gran número en la página (a menudo con entradas exactas que no existen en la vida - "precio de apartamentos en Moscú");
  • una gran cantidad de "agua" (transfusión de vacío a vacío, crecimiento del volumen del texto solo para ingresar claves adicionales allí), fácil "agarre" del texto: la capacidad de reducir fácilmente el texto sin mucho esfuerzo y pérdida de significado;
  • texto no estructurado, falta de bloques semánticos y, como resultado, falta de encabezados y subtítulos;
  • Cabeceras en forma de claves promocionadas, etc.

Otro signo de SEO es el crecimiento del entorno de referencia a cualquier costo, sin importar qué. Lo principal es el volumen de masa de referencia, y no su calidad. Es por eso que seoshnoe seo es imposible sin trabajar con intercambios de referencia y agregadores. Como resultado: esto lleva a la pesimación, o te sientas en la "aguja de referencia", cuando ya es imposible abandonar el presupuesto de referencia, pero alcanza proporciones tales que el progreso en sí ya no está justificado.

Que señal cuelgan en la puerta

¿Se sigue de esto que el departamento de SEO todavía es tiempo de cambiar el nombre del departamento de marketing de contenido? No, porque los expertos en optimización de motores de búsqueda no se convertirán en expertos en marketing de contenido inmediatamente después de reemplazar el cartel de la puerta.

De esto se deduce que ayer fue necesario crear una división de marketing de contenidos, que incluye un departamento de SEO. O póngase en contacto con una agencia que ofrece servicios integrales de promoción de negocios. Después de todo, solo un complejo de eventos, que incluyen creación de contenido, optimización de motores de búsqueda, relaciones públicas, promoción en redes sociales, aumento de conversión y otras acciones, trae el éxito hoy.

No hay otras opciones.

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