Cómo adaptar la estrategia de marketing a las nuevas tendencias en Internet móvil.

Este año estará marcado por el tráfico móvil. Pare, así hable del pasado y antes de los últimos años. Maldita sea, incluso el 2012 fue móvil. La tendencia al alza en la participación del tráfico móvil no es nueva. La noticia es que ha surgido una tendencia constante dentro de esta tendencia: los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas prefieren cada vez más usar el Internet móvil utilizando aplicaciones en lugar de los navegadores móviles. ¿Cómo afectará esto a su estrategia de marketing?

Lo que necesitas saber sobre marketing móvil en 2015

Según el Grupo Kokoc, a mediados de 2014, la proporción de tráfico móvil en Rusia superó el 20%. En algunas regiones, esta cifra es aún mayor. Por ejemplo, en Moscú, casi cada cuarta transición al sitio se realiza con teléfonos inteligentes o tabletas. Durante el año pasado, la proporción de tráfico móvil al sitio web corporativo de Texterra creció más de un 3% y ascendió a un 17.03%.

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Internet móvil migra hacia aplicaciones

Según los vendedores estadounidenses, el Internet móvil está migrando de los navegadores a las aplicaciones. En particular, la agencia Flurry Analytics reporta un impresionante crecimiento del 76% en el uso de aplicaciones móviles en el último año. El usuario estadounidense promedio de una tableta o teléfono inteligente instaló 8,8 aplicaciones por mes.

Según el portal estadístico Statista, el volumen del mercado de aplicaciones móviles en 2017 ascenderá a 76.5 mil millones de dólares estadounidenses. En 2014, esta cifra fue de aproximadamente $ 35 mil millones. El minorista Target afirma que en 2014, el 32% de los usuarios de dispositivos móviles visitó el sitio web de la compañía utilizando un navegador y el 68% utilizó la aplicación.

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Cómo utilizar las aplicaciones móviles residentes de diferentes regiones.

Los propietarios rusos de teléfonos inteligentes y tabletas están utilizando activamente aplicaciones móviles. Según WapStart, el 82% de los propietarios de gadgets han instalado más de cinco aplicaciones. Más de la mitad de los encuestados usan aplicaciones más de una hora al día, y el 17% de los usuarios dedica más de tres horas a esto. Vale la pena enfatizar que solo el 15% de los rusos instala aplicaciones pagadas.

El año pasado, los desarrolladores de Japón, Corea del Sur y los EE. UU. Ganaron más al vender aplicaciones móviles. Los desarrolladores de Brasil, Rusia, India y China pueden presumir de un aumento del 40% en el número de descargas de aplicaciones, así como un aumento en los ingresos por la venta de instalaciones pagadas 2.3 veces.

Según AppAnnie, durante el año pasado, los usuarios descargaron un 60% más de aplicaciones de Google Play en comparación con 2013 a escala global. Y la AppStore logró un crecimiento de ingresos del 70%. La empresa comScore afirma que Facebook y Google poseen las 5 mejores aplicaciones populares para teléfonos inteligentes: Facebook, Google Play, Búsqueda de Google, YouTube y Facebook Messenger.

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Cómo utilizar los factores clave del marketing móvil en la práctica.

Como se señaló anteriormente, el uso de aplicaciones móviles en el último año aumentó en un 76%. En términos de temas, las aplicaciones para compras en línea (174%), redes sociales (103%), aplicaciones de monitoreo de salud (89%), lectores de noticias (49%) mostraron el mayor crecimiento.

Para tener en cuenta las tendencias actuales del marketing móvil y utilizar los factores clave que afectan al mercado, utilice las siguientes recomendaciones:

1. Permitir a los clientes comprar usando la aplicación

Esto se aplica a todos los empresarios que venden algo en la Web: propietarios de tiendas en línea, servicios web, instituciones financieras, etc. En los EE. UU., El 39% de los usuarios de dispositivos móviles utilizan aplicaciones para realizar compras. En Rusia, esta cifra es menor, pero esta es una tendencia global, para la cual es necesario prepararse.

Tenga en cuenta que es menos probable que los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas usen aplicaciones de exhibición. Ellos comparan los precios en las tiendas en línea y los puntos de venta minoristas sin conexión a través de navegadores móviles. Y si una persona instala una aplicación móvil, considere que un cliente regular está en su bolsillo.

2. Vender en redes sociales.

Sí, las redes sociales no son el canal de ventas más efectivo. Sin embargo, la creciente popularidad de las aplicaciones móviles está cambiando esta situación. Se ha dicho anteriormente que los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas de los EE. UU. Pasan el 10% de su tiempo en la web para navegar en la aplicación de Facebook. Agregue a este indicador el tiempo que los usuarios pasan en Pinterest, Instagram, Google+, Twitter y redes locales.

Utilice las siguientes pautas:

  • Publicidad en Pinterest e Instagram. Los vendedores de ropa, joyas, artículos de decoración y algunas otras categorías de productos solo publican una foto, usan los hashtags adecuados y dejan un número de teléfono en la firma. La calidad te lleva siempre.
  • Cree una sección para productos en sus grupos o páginas públicas en Facebook, Vkontakte y Google+. Publique una foto del producto y un enlace a la página de pago.
  • Hacer atractivo el contenido para los usuarios de redes sociales. Estamos hablando del diseño visual de las publicaciones, así como del uso de características especiales, por ejemplo, la publicación de un video corto en Instagram.

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3. Encuentra el segmento de maníacos de tu aplicación.

Cada quinto propietario estadounidense de teléfonos inteligentes y tabletas está incluido en la categoría de "maníacos de aplicaciones". Estas personas instalan más de 17 programas nuevos por mes. Más de la mitad son niñas y mujeres de 13 a 54 años.

Cree una persona consumidora correspondiente al segmento de maníacos de la aplicación de su público objetivo. Tenga en cuenta los intereses de la persona al desarrollar y distribuir un programa de compra móvil.

4. Estimular la instalación de la aplicación.

Los usuarios no instalan nuevos programas en teléfonos inteligentes y tabletas de esa manera. Deben recibir un incentivo: ver los beneficios, evaluar la popularidad, estar interesados ​​en la funcionalidad y el diseño de la aplicación. Para estimular la instalación, utilice las siguientes recomendaciones:

  • Publicidad de la aplicación.
  • Hablar del programa a los suscriptores en las redes sociales.
  • Publicar un enlace a la aplicación en el sitio.
  • Oferta de instalación del programa a usuarios móviles.
  • Ofrezca términos preferenciales de servicio a los usuarios que hayan instalado la aplicación.

La versión móvil del sitio y el diseño receptivo pueden no ser suficientes

La versión móvil del sitio o el diseño adaptativo es el mínimo necesario para obtener tráfico. Y si desea vender con éxito a través de canales móviles, comience a desarrollar la aplicación. También brinda a los usuarios la oportunidad de comprar productos en sus grupos y al público en las redes sociales. Por cierto, los expertos de Texterra están listos para aconsejarle sobre la creación de una versión móvil de sitios y un diseño adaptable.

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