Cambios radicales en Yandex.Direct. ¿Qué esperar del contexto del mercado?

"Yandex" cambia el diseño de los resultados de búsqueda y las condiciones de participación en la subasta "Direct". Si los anunciantes anteriores pagaron extra por un lugar en el problema, ahora pagarán los intereses de tráfico.

Acerca de este periódico "Kommersant", dijo el director comercial de "Yandex" Leonid Savkov.

"Si los anunciantes anteriores calcularon su presupuesto a partir de la lógica", cuanto más alto sea el lugar del problema, más caro será y generará más clics, "ahora el precio aumentará con la cantidad de tráfico orientado adicional que recibe el anunciante, explica la compañía", escribe el periódico.

Además, Yandex cambiará el diseño de los resultados de búsqueda: se personalizará y se basará en los intereses de los usuarios.

Qué cambiará exactamente

El servicio de prensa de Yandex respondió a mi solicitud. Esto es lo que se descubrió:

  1. Cambia radicalmente el diseño de los resultados de búsqueda. Ahora los anuncios publicitarios contextuales serán personalizados para cada usuario. Los formatos de anuncios "Yandex" llaman "plantillas". Durante el año, la compañía planea introducir docenas de nuevas plantillas. El anunciante solo puede influir indirectamente en la aparición de su anuncio en la emisión. Yandex recomienda agregar un máximo de elementos adicionales a su anuncio: enlaces rápidos, descripciones de los mismos, aclaraciones, dirección y teléfono, buenas imágenes y videos de fondo.
    Los elementos adicionales afectarán la cobertura, pero el anunciante no podrá personalizar la apariencia de su anuncio en el tema, sino que decidirá la inteligencia artificial.
  1. El tipo de anuncio contextual dependerá del tema de la solicitud.

"Si está buscando ordenar ventanas de plástico, entonces visualmente tendrá una opción para emitir información, y si compra perfume para mamá en línea, entonces otra, por ejemplo, con una imagen que lo ayudará a elegir mejor. El algoritmo, que analiza una gran variedad de datos, decidirá cuál debe ser la plantilla ", dijo Anastasia Nazarenko, una portavoz de la compañía.

  1. Las condiciones de participación en la subasta cambiarán. La esencia de los cambios es muy simple: solíamos pagar por la posición prevista en el problema, y ​​ahora pagaremos por la cantidad de tráfico previsto.

"Anteriormente, la posición se correlacionaba con el volumen de tráfico que genera el anuncio: por ejemplo, si recibió 75 clics en el tercer lugar en la ubicación especial, en el segundo lugar ya comenzó a recibir 85 y en primer lugar: 100. El tráfico disminuye de arriba a abajo hubo un número más o menos estable. Si realiza muchos diseños emisores diferentes, habrá un número diferente de clics en una posición con el mismo número de secuencia. En un diseño, el primer espacio publicitario en la emisión puede dar 100 clics, en el otro, ya 120 debido a por ejemplo, la disponibilidad atraerá . Elementos de techo de diseño visual posición de compra se hace más difícil de planificar los gastos, puesto que ya no es correlacionada con el volumen de tráfico, "Yandex", dándose cuenta de esto, va a vender una cosa comprensible -. Clique "- dice Anastasia.

  1. Hay una configuración de orientación más amplia: puede personalizar los anuncios por género, edad y muchos otros.

¿Por qué han ocurrido cambios?

Este es un paso lógico. Yandex ha permitido durante mucho tiempo a las redes neuronales ofrecer a los usuarios contenido relevante. Todo comenzó con el algoritmo de Korolev, que sabe cómo entender el contenido del contenido. El siguiente fue el "Zen", que ofrece a los usuarios artículos basados ​​en sus intereses.

Ahora las redes neuronales han llegado a su contexto. Yandex quiere que los usuarios reciban anuncios que les interesen y en la forma que más les guste.

"La felicidad de los usuarios para nosotros no es una abstracción en absoluto, sino docenas de métricas de calidad de búsqueda que muestran qué tan rápido y bien respondió Yandex a una solicitud en particular", escribieron los representantes de los motores de búsqueda en un blog.

Que todo esto va a dar la vuelta.

  1. Lo más probable es que estamos esperando un aumento en la capacidad de clics. A los usuarios les gustarán los anuncios y les molestarán menos. La aparición del anuncio se corresponderá con el tema de la solicitud, que también será una ventaja. Al mismo tiempo, Yandex planea introducir varias docenas de plantillas este año, por lo que los anuncios monótonos no serán aburridos.
  2. Pérdida de control sobre la publicidad. Predecir cómo se verá el anuncio en el tema y dónde se ubicará será imposible. Aunque Yandex deja un vacío legal:
  1. Será más fácil planificar un presupuesto. El pago por clic es más claro que para las posiciones. Será posible pagar por un número bastante predecible de visitantes, y no por un alojamiento efímero en alguna posición.

La conclusión es más buenas noticias que malas. El pánico no vale la pena. Es que a los que no les gusta que las redes neuronales se apoderen cada vez más de internet.

Comentario de Alexander Belov, Director de Proyectos de Texterra

En general, la innovación no es realmente tan aterradora como puede parecer a algunos. Al menos, si en el futuro no quieren ingresar ningún valor, por ejemplo, "Precio por clic adicional", será un fiasco.

Y ahora no hay ventajas para los propietarios con dinero, y Yandex, como antes, busca asegurar que los buenos sitios también obtengan el máximo provecho de la publicidad, incluso si tienen poco dinero. Y así, el objetivo principal de la oferta sigue dependiendo no solo de la competencia, sino también de la calidad y relevancia del anuncio.

Lo más probable es que la innovación en el tráfico se introduzca solo porque "Yandex" está iniciando pruebas exhaustivas de diseño. Y para no asustar a los usuarios con la dificultad de pronosticar el presupuesto debido a las muchas nuevas opciones y dependencias, introducen una versión simplificada: clics. En consecuencia, los usuarios verán inmediatamente cuánto necesita aumentar el valor para obtener el resultado deseado.

Loading...

Deja Tu Comentario