Análisis semántico: cómo realizar un seguimiento de la efectividad de los microdatos con el Administrador de etiquetas de Google

La mayoría de los comercializadores implementan el marcado semántico para un fragmento avanzado. ¿Pero es posible evaluar la efectividad de los marcadores de microdatos por su presencia o ausencia? ¿Un fragmento extendido realmente aumenta la capacidad de enlace? ¿Qué pasa si todos sus competidores también implementaron el marcado, y sus fragmentos se ven igual? Si se hace preguntas similares, entonces comprende que debe evaluarse la efectividad de la micromarcación. ¿Cómo entender si vale la pena gastar tiempo y nervios para trabajar con datos estructurados? Esto se puede hacer utilizando Google Tag Manager y Google Analytics.

Use el Administrador de etiquetas de Google para rastrear la efectividad de los microdatos

Ha completado casi todos los pasos necesarios para monitorear la efectividad de los datos estructurados cuando implementó los microdatos. Necesita utilizar herramientas de seguimiento: administrador de etiquetas y Google Analytics.

Google Tag Manager le permite activar etiquetas basadas en reglas personalizadas y macros. Gracias a esto, puede hacer un seguimiento de casi cualquier evento en el sitio sin tener que cambiar el código HTML. Por ejemplo, al usar el administrador de etiquetas, puede hacer un seguimiento de los clics en un banner publicitario o en las vistas del video incorporado.

Como se mencionó anteriormente, el administrador de etiquetas se puede utilizar para evaluar la efectividad de los microdatos. Además, gracias al administrador de etiquetas, puede convertir el marcado semántico en una herramienta de recolección y análisis de datos que le permite evaluar la efectividad del sitio en su totalidad. Esta forma de trabajar con datos se puede llamar analítica semántica.

Analítica semántica: utilizando los principios y métodos de la web semántica para recopilar y analizar datos y mejorar la calidad de la analítica web.

Cómo configurar un sistema de análisis semántico.

Imagina que tienes un sitio web que, entre otras cosas, anuncia eventos de la industria. Utiliza el marcado semántico: especifica el evento itemtype, así como sus propiedades (itemprop), incluido el orador (intérprete), nombre (nombre), ubicación (ubicación) y otros.

Para rastrear las interacciones de los usuarios con páginas marcadas con información sobre eventos de la industria, debe configurar macros utilizando el Administrador de etiquetas, que se convertirán en las condiciones para las reglas que activan las etiquetas. Tenga en cuenta que, en la práctica, tendrá que ir por otro lado: primero configure las etiquetas, luego configure las reglas y luego cree macros.

Personalizar etiquetas

Las etiquetas en el contexto de análisis son fragmentos de código que envían datos a Google Analytics u otras plataformas de análisis web. Por ejemplo, casi todos los sitios tienen una etiqueta de seguimiento de vista de página. Se activa y envía datos a GA cuando carga la página. Puede usar etiquetas adicionales, como las etiquetas de seguimiento de eventos. Puedes personalizarlos usando el gestor de etiquetas.

Inicie sesión en el administrador de etiquetas y abra el editor de creación de etiquetas personalizadas.

Nombre la etiqueta y seleccione el tipo de etiqueta Universal Analytics. Proporcione su ID de seguimiento del sitio. Puede encontrarlo en el menú Código de seguimiento de administración de Google Analytics.

Seleccione el tipo de seguimiento de eventos.

Ver también: Cómo usar el micromarking de Schema.org: guía para maniquíes

Configurando las reglas

Usando reglas, el administrador de etiquetas determina cuándo se debe activar la etiqueta. Si no especifica las reglas, la etiqueta nunca se activa y no envía datos al sistema de análisis.

Para crear una regla, use el botón "+ Agregar" para ingresar al menú "Agregar reglas" y seleccionar configuraciones de reglas. Para realizar un seguimiento de los eventos en las páginas marcadas con un marcado de Eventos, la regla debe incluir dos condiciones. Primero, la etiqueta debe activarse después de que la página haya terminado de cargarse. Para esto necesita especificar la condición "evento es igual a gtm.dom".

En segundo lugar, debe especificar una macro que rastree la presencia de marcas específicas en la página.

Crear macros

Una macro es un algoritmo que le permite encontrar ciertos elementos en el código HTML y activar las reglas. Con la ayuda de macros, puede ajustar la corrección de eventos en el administrador de etiquetas.

Vea también: 6 elementos necesarios de su estrategia de SEO en 2014

Para crear una macro que corrija la presencia de marcas micro en el código de la página, siga estos pasos:

  • Abra el editor de macros.
  • Nombre la macro y seleccione el tipo "Código JavaScript propio".
  • Pegue el siguiente código en el campo apropiado:

función () {

var SemElem = document.querySelectorAll ('[itemtype * = "Event"]');

SemElem = SemElem.length> 0? verdadero: falso;

volver SemElem;

}

  • Completa la configuración de la regla.

Acaba de crear una macro, configurar la regla y configurar la etiqueta. Guarda la etiqueta y publica el contenedor.

Ver también: Cómo realizar branding en la búsqueda orgánica: 7 consejos

¿Qué sucede si tiene miedo de cometer errores al configurar etiquetas, reglas y macros? Puede ahorrar tiempo al descargar el contenedor finalizado e importarlo al Administrador de etiquetas.

Para esto:

  • Descarga el contenedor terminado.
  • Importarlo al gestor de etiquetas.
  • Post contenedor.

Cómo obtener y analizar datos de eventos usando Google Analytics

Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics, seleccione la pestaña de informes, el menú "Eventos en tiempo real". Aquí puede evaluar la interacción de los usuarios con las páginas marcadas en tiempo real o en los últimos 30 minutos. Google Analytics muestra el número de interacciones, su participación en el número total de visitas y la etiqueta del evento.

Vea también: No sea demasiado inteligente con el micromarcado: 5 tipos básicos que deben implementarse primero

¿Por qué analizar la efectividad de los microdatos?

Al analizar la interacción de los usuarios con las páginas marcadas, puede evaluar la relevancia de la información ofrecida por el público. También puede comparar el número y la calidad de las interacciones de los visitantes con páginas marcadas y sin etiquetar. Esto le ayudará a determinar la relevancia de la introducción de microdatos para su sitio y su impacto en el comportamiento de la audiencia.

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