Qué video hosting elegir para la publicación de contenidos de marketing.

La mayoría de los comercializadores de contenido entienden la importancia del video marketing en la promoción de proyectos. Sin embargo, muchos expertos se limitan a publicar videos en YouTube, porque no conocen otros canales de distribución de este tipo de contenido.

YouTube tiene muchas ventajas. Pertenece al mayor motor de búsqueda Google, que es una de las principales ventajas de este alojamiento de videos. Pero el uso de un solo canal de distribución de video limita el potencial de las campañas de marketing. Además, las capacidades de YouTube en algunos casos no satisfacen las necesidades de los profesionales de marketing.

Este artículo lo ayudará a evaluar el potencial de los canales de distribución de contenido de video más populares. En él encontrará una comparación de los servicios de video más grandes, conocerá las ventajas y desventajas de los canales y también tendrá una idea del futuro del video en línea en el contexto del marketing de contenido.

¿Qué servicios de video son adecuados para la comercialización de contenidos?

Incluso un aspirante a comercializador puede llamar fácilmente al alojamiento de videos líder del mundo. Naturalmente, estamos hablando de YouTube. Más de mil millones de personas visitan este recurso cada mes. El tiempo que pasan viendo un video es un total de aproximadamente 4 mil millones de horas.

Como se señaló anteriormente, YouTube es propiedad de Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, que determina en gran medida la relevancia de usar este servicio en la comercialización de contenidos. Además de YouTube, las marcas deben prestar atención a los siguientes sitios de alojamiento de videos:

  • Yandex.Video - Alojamiento de video y servicio de búsqueda de video del mayor buscador de internet. La capacidad de buscar videos en varios recursos, incluido YouTube, es una de las características principales de este canal. Según Liveinternet.ru, la participación de Yandex en el mercado de búsqueda ruso superó el 60% en abril de 2013, lo que determina la importancia de Yandex.Video para los especialistas de marketing que promueven proyectos en Rusia.
  • Vimeo Clasificado entre los recursos de video más populares del mundo. El número de usuarios registrados de este recurso es de aproximadamente 14 millones de personas, lo que determina la posibilidad de su uso como canal para la distribución de contenido de video.
  • RuTube es otro video popular ruso de alojamiento. La audiencia principal de este recurso son los usuarios de 18 a 35 años. La comunidad en línea carga más de 4,000 videos a este recurso diariamente. Las grandes empresas y los medios de comunicación, como Walt Disney, Ekho Moskvy, Vedomosti, tienen canales de video en RuTube.
  • Brightcove - Otro servicio de video internacional popular. Merece atención tanto por la gran cantidad de usuarios activos como por sus avanzadas capacidades técnicas y aplicaciones para ver videos en dispositivos móviles.

Estos 5 servicios de video principales para marketing de contenido tienen características y diferencias comunes, que se explicarán a continuación. Cada uno de los recursos ofrece ventajas únicas a los comercializadores de contenido, ya que esto aumentará la efectividad de sus campañas de marketing.

Calidad de video

Invertir en la creación de videos de alta calidad no será rentable si el canal que elija no es compatible con la transmisión de videos HD. Los servicios de video líderes brindan las siguientes funciones para reproducir videos de alta calidad:

  • YouTube admite la transmisión de videos de alta resolución: 720p o 1080p. Sin embargo, este servicio reduce automáticamente la resolución de video si el ancho de banda del canal de contenido de Internet del usuario final es bajo.
  • Yandex.Video admite la reproducción de video HD, sin embargo, el usuario debe habilitar manualmente este modo usando el menú en la parte superior izquierda del reproductor.
  • Vimeo proporciona reproducción de video HD (720p). El ancho de banda del canal de Internet no afecta el formato de reproducción: todos los videos subidos a este servicio se transmiten de forma predeterminada en alta resolución. Sin embargo, el usuario puede desactivar este modo usando el menú en la esquina inferior derecha.
  • Brightcove adapta automáticamente la calidad del video a las capacidades del canal de Internet del usuario. Sin embargo, la resolución sigue siendo alta incluso con un ancho de banda bajo, por lo que los usuarios del servicio solo ven videos de alta calidad.
  • RuTube proporciona adaptación automática de video a las capacidades del canal en línea del usuario. Para ver siempre videos en HD, debe usar el menú en la esquina inferior derecha del reproductor.

Por lo tanto, los servicios Vimeo y Brightcove son la mejor solución si confía en videos de alta calidad. Proporcionan reproducción de películas HD de forma predeterminada. Los servicios de YouTube, Yandex.Video y RuTube ofrecen una adaptación automática de video al ancho de banda de los canales de Internet de los usuarios. El espectador debe ajustar manualmente la pantalla en HD para evaluar la calidad de su video.

Disponibilidad de videos para buscadores.

Al publicar videos, cuenta con la respuesta de la audiencia: comentarios, "me gusta", repeticiones, transiciones a su sitio. Los consumidores deben ver sus publicaciones para reaccionar a ellos. La disponibilidad de videos para "motores de búsqueda" - un factor clave en su visibilidad en Internet. En otras palabras, los comercializadores de contenido deberían preferir los servicios de video que aseguran la disponibilidad del contenido para la búsqueda.

Los sitios de alojamiento de videos considerados tienen las siguientes capacidades en el contexto de accesibilidad para "motores de búsqueda":

  • YouTube es el líder en este criterio. Los videos publicados en este servicio dominan la salida natural de Google y otros motores de búsqueda. Al publicar videos en este alojamiento, puede optimizarlos para consultas de búsqueda. Esto aumenta la efectividad del marketing de contenidos a través del video.
  • Como se señaló anteriormente, el servicio Yandex.Video pertenece al motor de búsqueda más grande de RuNet. Los clips publicados en este servicio de alojamiento de videos caen en el tema cuando se usa "Yandex".
  • Los videos publicados en Vimeo están entre los 10 mejores resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, el motor de búsqueda más grande del mundo da el primer lugar en los videos SERP publicados en YouTube.
  • La plataforma de video de Brightcove proporciona la optimización del motor de búsqueda de videos publicados. Además, puede sincronizar los videos publicados en este servicio de alojamiento de videos con el servicio de YouTube, lo que garantizará su accesibilidad para los usuarios de Google.
  • Los clips publicados en RuTube también se muestran en los resultados de búsqueda para el video de Yandex.

Por lo tanto, todos los servicios de video considerados aseguran la disponibilidad de contenido para los motores de búsqueda. Los comercializadores de contenido deben recordar que YouTube y Yandex. Los videos pertenecen a los motores de búsqueda más populares en runet.

Capacidad para insertar video

La incorporación de videos en recursos de terceros amplía las capacidades de los profesionales de marketing. Al publicar videos en su sitio web, ofrecen diferentes tipos de contenido a la audiencia. Tenga en cuenta que la calidad del video publicado afecta la calidad del recurso. Por lo tanto, es poco probable que alguien piense alguna vez en publicar un video de calidad amateur en la página principal del sitio de una gran corporación.

Como se mencionó anteriormente, YouTube, RuTube y Yandex. El video adapta automáticamente la calidad de la reproducción al ancho de banda del canal de Internet del usuario. Por lo tanto, algunos usuarios verán videos de baja calidad en su recurso si incrusta videos que se publican en el alojamiento especificado.

Además, YouTube ofrece a los usuarios otros videos después de ver el video. Su tema puede diferir del tema de su sitio. Algunos visitantes pueden olvidarse del propósito de la visita a su sitio, notando cualquier video no temático.

Los servicios predeterminados de Vimeo y Brightcove proporcionan transmisión de video HD cuando se integran en sitios de terceros. Por lo tanto, es más conveniente usarlos para publicar videos en los recursos promocionados, si la calidad del video es importante para usted.

Configuración y gestión

La plataforma ideal para publicar videos debe ser personalizable y manejable. Imagina que hiciste un video infos, contándote los beneficios de un nuevo teléfono inteligente y lo publicaste en YouTube. El usuario inicia el reproductor y ve el anuncio de otro teléfono inteligente incluso antes del inicio de su video.

Los servicios de YouTube, Yandex. Video y RuTube no permiten la flexibilidad para controlar la visualización de la publicidad, lo que es una seria desventaja para los comercializadores de contenido. El uso de video hosting Vimeo está asociado con una gran cantidad de restricciones. El servicio de Brightcove le permite administrar la visualización de su anuncio antes y después del video También puede cambiar fácilmente la cubierta del reproductor de video de Brightcove, adaptándolo al diseño del sitio.

Condiciones de acceso

YouTube, Yandex.Video y RuTube son servicios gratuitos. También puede utilizar la plataforma Vimeo de forma gratuita, pero su funcionalidad completa está disponible solo para suscriptores de pago. El servicio de Brightcove es una solución de pago.

Si está iniciando una campaña de marketing con video, elija servicios gratuitos. El uso de plataformas pagas Vimeo y Brightcove será la solución si la funcionalidad de YouTube, RuTube y Yandex. El video no satisface sus necesidades.

Cómo elegir una plataforma para distribuir contenido de video

Cada uno de los servicios considerados tiene ventajas y desventajas. Elija el alojamiento de videos en función de la campaña de marketing específica, las especificaciones comerciales y las preferencias de audiencia. Por ejemplo, YouTube, RuTube y Yandex. Los servicios de video son más populares en runet en comparación con Vimeo y Brightcove. Tenga esto en cuenta al publicar videos para usuarios de habla rusa.

Las siguientes preguntas lo ayudarán a evaluar las prioridades de su campaña de marketing y elegir la mejor plataforma para publicar su video:

  • ¿Piensas apostar por un video de calidad profesional? ¿Puedes permitirte usar una cámara amateur para filmar? En el primer caso, preste atención a Vimeo o Brightcove, y en el segundo obtendrá servicios gratuitos.
  • ¿Planeas filmar y publicar muchos videos? El servicio de Brightcove tiene la funcionalidad para administrar fácilmente las bibliotecas de video.
  • ¿Insertará un video en su sitio o la audiencia podrá familiarizarse con él en el sitio de alojamiento de videos? En el primer caso, preste atención a los servicios de pago Vimeo y Brightcove, que permiten transmitir video HD de manera predeterminada.
  • ¿Qué tan importante es el control de contenido para ti? Si se siente cómodo con las impresiones de anuncios y las ofertas de videos irrelevantes, elija servicios gratuitos.

Tenga en cuenta que puede utilizar varios servicios de video al mismo tiempo. Esto le permitirá elegir la mejor plataforma, en función de su propia experiencia y los resultados de publicación de contenido.

¿Cuál es el futuro del video en línea?

Cisco afirma que la cantidad de espectadores de video en línea aumentará a 1.500 millones en 2016. Por lo tanto, no dude en considerar la creación y publicación de video como una inversión en uno de los canales de marketing más prometedores.

Según el vicepresidente de marketing de Brightcove, Steve Rotter, el desarrollo del mercado de video en línea estará acompañado por su consolidación. Los grandes jugadores serán aún más grandes, y las pequeñas empresas se unirán o abandonarán el mercado.

Eric Leslie, presidente de OnScene Productions, asegura que los líderes actuales del mercado del video en línea mantendrán sus posiciones en el futuro cercano. Se centrarán en mejorar la tecnología, ya que los usuarios demandan una reproducción de mayor calidad a medida que aumenta el ancho de banda de los canales de Internet.

Eric Leslie espera la implementación inminente de la tecnología HEVC por parte de los líderes del mercado. "Muy pronto podremos subir videos de alta calidad que durarán 10 minutos en 10 segundos", dice Leslie.

Eric Leslie considera la producción y transmisión de video 4K como otro factor en el rápido desarrollo del mercado de video en línea. Si bien este formato está disponible solo para estudios de video profesionales, sin embargo, en un futuro próximo esta resolución se convertirá en estándar para el video por Internet.

Conclusión

El video es uno de los tipos de contenido más atractivos para la audiencia, por lo tanto, la inversión en la creación y publicación de materiales de este formato es beneficiosa y efectiva. Elegir una plataforma para distribuir contenido de video, evaluar las necesidades y preferencias de la audiencia, las características específicas de su negocio y las características de la campaña de marketing.

Por supuesto, los nuevos servicios de video aparecerán y desaparecerán, pero los líderes de hoy mantendrán su posición de liderazgo en el mercado en el futuro inmediato. Estos incluyen YouTube, Vimeo, Yandex. Video, RuTube, Brightcove. ¿Quizás ya haya utilizado estos servicios para campañas de marketing? Comparte tus experiencias en los comentarios.

Adaptación del material Canales de contenido de video: ¿Qué debes usar por Mark Sherbin ...

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