Content Marketing: ¿Se avecina el apocalipsis?

El marketing de contenidos es el rey. Tendencia caliente que ha demostrado su eficacia. Con su ayuda, venden helicópteros, promueven los servicios de psicólogos, hacen que el hospedaje y los mercados de valores sean populares. Como cualquier tendencia, atrae a los fanáticos de las bolas de nieve. Bien cierto Sí, pero detrás de esto se encuentra el peligro que ya se ha descrito y sobre el que ya están hablando.

Si miras de reojo, el CM ya no es un rey orgulloso, sino una fábrica o un transportador. Con buenas intenciones, tantos artículos están garabateando que si Internet fuera real, habría estallado hace mucho tiempo. Y más artículos sobre cómo hacer artículos. Investigación de mercado en la investigación de mercado. Esta creciente comunicación perjudica las publicaciones realmente útiles.

Contenido economico

Del pasado de la universidad en contabilidad y finanzas, recordé bien la ley de la utilidad marginal decreciente. Él dice que cada unidad subsiguiente del producto que consumimos genera menos ruido que la anterior. Funciona con todo: helados, carros, mujeres, contenido. Cuanto más hay, menos valiosos son.

Según la agencia de investigación Nielsen en los últimos 90 años, la cantidad de contenido diario consumido ha aumentado 5 veces. Ahora, casi 11 horas al día, el usuario está tratando de digerir cierta información: un anuncio, un artículo, una nueva película. Ya en 2013, Facebook en el informe sobre algoritmos de cinta inteligente mencionó que hay 1500 publicaciones que pueden mostrarse por usuario por unidad de tiempo. Y su número está creciendo, a diferencia de sus capacidades.

Track Maven informa que en 2015 la cantidad de contenido que las marcas crean aumentó en un 35%, pero al mismo tiempo la cantidad de contenido con el que interactúa la audiencia disminuyó en un 17%. Es decir, si solía recibir 200 Me gusta por 100 publicaciones, ahora 135 publicaciones recibirán un total de 166 Me gusta. La razón principal es que simplemente no se notarán en la transmisión general.

Además, Track Maven ha pasado por 50 millones de publicaciones y encontró que en el 42% de los blogs comerciales, los artículos reciben menos de 8 Sherov. Incluso si solo se nota a los empleados, no es suficiente, por lo que resulta que la mitad de los recursos están inactivos. Un producto que le cuesta al consumidor nada tiene que ser invertido en la canasta de compras con gran esfuerzo.

¿Por qué el usuario pierde interés?

Él no lo pierde, pero su capacidad para consumir y digerir el contenido es limitada. En primer lugar, encendemos la computadora portátil mientras leemos las noticias de los teléfonos inteligentes en el desayuno. Utilizamos tabletas y otros dispositivos que hacen que el flujo de información sea permanente. Pero incluso si el escenario se está implementando desde Futurama, donde los anuncios se sueldan en sueños, solo tendremos 24 horas al día. Una máquina para la producción de contenido se ejecuta sin interrupción y cada dos veces y media el ritmo.

Pagamos el contenido con nuestro propio tiempo y nos vemos obligados a gastarlo con cuidado. Para intentar más y hacer que la ración de información sea más diversa, estamos atrayendo atención a cientos de recursos. En tales circunstancias, los esfuerzos de las empresas para promover la información al cliente solo crecerán. Se pone cada vez más difícil.

¿Qué puede llevar a la fatiga del usuario?

  1. Tienes que invertir más esfuerzo y dinero para hacer mucho mejor contenido. El costo de la misma crecerá. La compra de dichos servicios será costosa y es difícil garantizar resultados. Las perspectivas se mantendrán con los blogueros que ellos mismos producen el contenido que ganan, y de las grandes empresas que están listas para invertir mucho y esperar mucho tiempo.
  2. En este contexto, la entrada en el campo de visión del usuario parece ser muy pesada. Si en 2005 fue fácil comenzar a bloguear y obtener una audiencia leal, hoy es mucho más difícil abrirse paso. Sólo empeorará. Incluso al hacer contenido de alta calidad y único, necesita transmitirlo constantemente al usuario. Y esto cuesta dinero y esfuerzo, y dinero.
  3. Habrá más competencia por la influencia, lo que significa que la publicidad será más importante. Es decir Lo que el CM fue una alternativa, debido a la sobresaturación del mercado, impulsará el desarrollo de opciones de promoción competitivas. Solo con esto, el contenido también será necesario.

El grado de conmoción varía según el negocio y la riqueza de la información. Alguien lo sentirá en unos años, alguien ya no sabe qué escribir en el blog para llamar la atención.

¿De dónde viene la fatiga?

Tomados para marketing de contenido, muchos creen que un buen artículo, video o cómic en cualquier caso llegará a la cima o se iluminará ante los ojos del usuario. Sí, los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes, pero es un cóctel de factores que deciden: SEO, fama de autor, confiabilidad del sitio, SMM, canales de promoción, que incluyen publicidad paga, posicionamiento de marca, características del público objetivo y, finalmente, contenido de calidad. Sin él, nada en absoluto, es como un pase al campo de juego, pero no una garantía en absoluto.

Incluso si tienes cosas geniales en tu nicho y eres el rey que por sí solo capturó las mentes de los usuarios, esto no te salvará de dos situaciones. La primera es que un jugador diferente, más inteligente aparecerá en el mercado. Es variable y puede que nunca suceda. La segunda es que la fatiga del contenido aún superará a su cliente, y cada nueva pista será más difícil de alcanzar. Las personas mayores todavía lo sabrán, y los nuevos usuarios tendrán que abrirse camino.

Las esperanzas de David son otra razón. Todos los días, miles de David aparecen en el mercado, quienes luchan por derrotar a su Goliat y convertirse en los primeros. A veces esto sucede, pero más a menudo los intentos no conducen a nada. Cuantas más oportunidades para crear y promover contenido, mejor y más rápido se desarrolla la marca, mientras que el resto produce frutos de fatiga. La única posibilidad: emociones y desafinación sobre la lealtad al individuo. Pero esto no siempre se trata de marketing de contenido con su beneficio y cuidado.

¿Qué hacer con todo esto y cómo vivir?

Para hacer un contenido aún mejor y en ningún caso producir publicaciones por el bien del hecho. La idea principal que Mark Schaefer propuso es uno de los precursores del shock de contenido, que CM nunca perderá terreno, pero aquellas marcas que no abandonarán las emociones y no caerán en una declaración seca de utilidad sobrevivirán en el mercado. Las emociones hacen que las personas compartan contenido con otros, y esta es una forma gratuita de promoción. Y, quizás, lo más efectivo, si comparamos el grado de confianza en la fuente.

La producción de contenidos debería ser más responsable. No se puede proceder sin saber para quién y para qué se está haciendo un artículo, gráfico o video. Qué acción útil implican. Además, el contenido no debe interferir con el libre intercambio. Discurso sobre los botones sociales obligatorios, la ausencia de anuncios y banners intrusivos. Es importante monitorear constantemente las tendencias. Incluso hoy, un meme divertido o un tema candente pueden causar un bostezo aburrido mañana. Ayer, todavía era posible hablar extensamente sobre fórmulas para los encabezados o la importancia de SMM, pero hoy en día solo los casos que llaman la atención atraen.

¿Pero es realmente el usuario el chocolate?

Parecería lógico: cuanto mayor sea la oferta, mejor será el consumidor de contenido. Especialmente si el contenido es gratuito, y cada día bajo el yugo de la competencia solo mejora. Pero no solo los fabricantes sufren de shock. Cada día, decenas de publicaciones se vierten en las cabezas, ojos y oídos de los usuarios. La carga de información no va a ninguna parte, y usted tiene que esforzarse, eligiendo los artículos y videos apropiados. Es decir No solo tenemos que procesar la información durante 10 a 12 horas, sino que también tenemos que pensar qué información debemos digerir en primer lugar y cuál debe ser eliminada por completo.

¿Qué recordar?

  1. Se arroja tanta información al usuario que no es suficiente para que toda la vida la digiera, por lo que su contenido debe ser inusual o muy útil. Y lo mejor es a la vez.
  2. La sobredosis de contenido tarde o temprano supera todas las áreas. Las personas ya están huyendo en la televisión lenta y están practicando el estilo de vida normcore. La información es demasiada y es demasiado intrusiva.
  3. Bajo las condiciones del impacto del contenido, las redes sociales tienen un significado especial, que forman un alto nivel de confianza en el contenido y se convierten en la base de la publicidad nativa.
  4. Para llegar al usuario a través del ruido de la información, las emociones juegan un papel importante. Esta es una buena manera de sintonizar con el cliente y hablar el mismo idioma con él.
  5. El marketing de contenidos no pierde su efectividad y atraerá constantemente a los usuarios, pero cada año requerirá esfuerzos cada vez mayores. Cuando la carga aumenta al máximo, depende del nicho específico.

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