10 factores clave que determinan el futuro de Google+

Muchos vendedores de internet consideran que Google+ es un proyecto muerto. Periódicamente aparecen artículos en la web sobre la ineficiencia de este servicio social o los planes de Google para cerrarlo. Sin embargo, Google+ se está desarrollando, tiene cientos de millones de usuarios activos por mes y está por delante de otros proyectos sociales en este indicador, por ejemplo, Twitter. ¿Qué factores afectarán el futuro de la red social Google+? Lea a continuación.

¿Por qué los vendedores dudan de la viabilidad de Google+?

Según Google, a principios de 2014, la audiencia mensual de Google + alcanzó los 540 millones de usuarios. Estamos hablando de personas que al menos una vez al mes usaron una red social de una manera u otra: pusieron un artículo "+1" que les gustó, usaron una cuenta de Google para registrarse en un servicio de terceros, comentaron en un video de YouTube o en una publicación de blog, se registraron en Google+, Hecho un material favorito de reenvío.

Google afirma que 300 millones de personas ven contenido de Google+ cada mes con un navegador o una aplicación de dispositivo móvil. Estamos hablando de usuarios que inician sesión en su cuenta y ven las noticias. Por esta medida, la popularidad de Google+ es comparable a Twitter o LinkedIn.

Sin embargo, Google+ tiene bajos índices de participación de la audiencia. Según SimilarWeb, Google tiene la tasa de rebote más alta entre las redes sociales más grandes. El tiempo promedio del usuario en la página es de poco más de 3 minutos. Los usuarios de Google+, en comparación con los usuarios de Facebook y Twitter, tienen menos probabilidades de compartir contenido, comentar publicaciones y poner un +1. La siguiente ilustración muestra la actividad de los usuarios de Google+ en RuNet.

A principios de 2014, el creador de la red social Google+, Vivek Gundotra, abandonó el equipo de Google. Al mismo tiempo, publicaciones influyentes sugirieron de forma independiente que Google cerrará su red social en un futuro próximo. Los periodistas no eran tímidos acerca de las expresiones: The New York Times consideraba que Google+ era una "ciudad muerta", Forbes llamó panegíricos a su artículo sobre el servicio, y TechCrunch usó la expresión "los muertos vivientes".

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Los últimos datos decepcionantes para Google+ fueron publicados por BusinessInsider a fines de enero de este año. Según la publicación, solo el 9% de los usuarios de esta red publican contenido activamente. BusinessInsider citó datos del experto en alta tecnología David Morbius, según el cual, en enero de 2015, solo 6 millones de usuarios de Google+ publicaron al menos una nota.

Nadie sabe lo que le espera a Google+ en el futuro. Sin embargo, puede adivinar las principales tendencias de su desarrollo si considera los factores clave que afectarán el servicio social de Google en un futuro próximo.

Factores negativos para el futuro de Google+.

  1. Google+ nunca se convirtió en un asesino de Facebook. En el futuro previsible, Google se quedará atrás en términos de indicadores clave de rendimiento de la red social más grande del mundo, así como de los líderes locales, como Vkontakte en runet. ¿Causará esto el cierre del proyecto? No, porque la administración de Google puede establecer objetivos realistas. Al final, formalmente, la mayor audiencia en Google+ es comparable a Twitter.
  2. Google+ sigue siendo una red social muerta. Se trata del bajo compromiso del usuario: la renuencia de las personas a publicar contenido, comentar, establecer +1, unirse a comunidades. Este es un problema serio. Para ser justos, se debe tener en cuenta que para algunas métricas de comportamiento, la situación de Google+ no se ve tan mal. Por ejemplo, el servicio de Google está por delante de Twitter y LinkedIn en términos de páginas visitadas por visita, y también por delante de LinkedIn y se acerca a Twitter en el tráfico de búsqueda.
  3. Google+ ya no admite la función de autoría. Algunas personas crearon una cuenta en esta red solo por el enlace a su perfil y fotos en la página de resultados de búsqueda.

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  1. El servicio de Hangouts ya no está vinculado a Google+. Hangouts fue una de las características más atractivas de Google+. Desvincular un servicio de una red social es muy probable que reduzca la asistencia de este último.
  2. Hace aproximadamente dos años, Google integró una red social y el servicio de almacenamiento de fotos Picasa. A finales de 2014, había rumores de que la función de trabajar con fotos se desvincularía de la red social. Google implementó esto para dispositivos móviles. Este es un factor negativo, pero difícilmente puede considerarse crítico. Por ejemplo, Facebook no tiene prisa por integrar Instagram con la red social.

Positivo para el futuro de los factores de Google+

  1. Google+ es propiedad del motor de búsqueda más grande del mundo. Esto significa acceso a inversiones, integración de cuentas de Google+ con servicios súper populares, como Gmail y YouTube. El motor de búsqueda puede usar la plataforma de red para recopilar datos sobre la actividad del usuario en el sitio y mejorar la clasificación de los recursos.
  2. Nuevas características aparecen constantemente en Google+. El año pasado, la red introdujo la función My Business de Google, que ya se ha hecho popular. Las aplicaciones para teléfonos inteligentes y tabletas de Google+ se están mejorando constantemente. Esto significa que Google está invirtiendo en el desarrollo de redes sociales.
  1. El equipo de Google+ está creciendo. En octubre de 2014, el jefe de la red social, Dave Besbris, dijo en una entrevista a recode.net, que contrata personal y no planea cerrar el proyecto. Además, el CEO de Google+ destacó que los accionistas de Google están satisfechos con el desarrollo de la red social.
  2. Google+ sigue siendo quizás la red social más prometedora del mundo. El proyecto ya ha atraído a cientos de millones de usuarios, lo que puede considerarse una mina de oro. Queda por activar e involucrar a estas personas con la ayuda de nuevos servicios y funciones.
  3. Google+ mejora la calidad de búsqueda para los usuarios. Según el experto en Stone Temple Consulting, Mark Trafagen, el 60% de los usuarios de Google utilizan un motor de búsqueda después de iniciar sesión en una cuenta de Google+. Por ello, reciben un ejemplar personalizado. El motor de búsqueda almacena todos los datos sobre las preferencias del usuario y los miembros de sus círculos, por lo que la calidad del SERP personalizado se mejora constantemente.

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Google no se rendirá

La búsqueda de Google necesita datos de usuario, por lo que es poco probable que cierre el proyecto de Google+. Se puede suponer que Google apostará al desarrollo a largo plazo del centro de la plataforma social, que incluirá Google+, YouTube, Hangouts, otros servicios existentes y nuevos. Los usuarios podrán usar cada uno de ellos por separado, pero se mantendrá un cierto grado de integración. Es posible que Google compre redes sociales nuevas o regionales y las integre en el centro.

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