Cómo utilizar la construcción de enlaces rotos: 5 ejemplos reales

El motor de búsqueda más grande del mundo, Google, está limitando gradualmente la capacidad de influir en el problema a través de enlaces externos no naturales. Hace solo unas semanas, Matt Cutts, un luchador anti-búsqueda de correo no deseado, recomendó encarecidamente no usar publicaciones de invitados para los enlaces. En tales circunstancias, los comercializadores eligen la única manera correcta. Se basan en conseguir enlaces naturales a través del marketing de contenidos.

Sin embargo, este camino tiene un pequeño inconveniente. Cuando confía en el marketing de contenidos, el sitio adquiere vínculos externos gradualmente. Pero cada comercializador quiere lograr resultados lo más rápido posible. Por el bien de esto, algunos especialistas están listos para avanzar en la línea que separa los métodos blanco y gris de optimización externa. Por ejemplo, en algún lugar de la zona fronteriza, existe un método de licencia mediante la búsqueda de enlaces rotos en los sitios de otras personas, que se analizarán a continuación.

¿Cómo funciona la construcción de enlaces rotos?

La creación de enlaces rotos es una tecnología de optimización de sitios externos que consiste en buscar enlaces rotos a recursos temáticos autorizados y reemplazarlos por enlaces de trabajo al sitio web promocionado. Muchos expertos en marketing de motores de búsqueda, incluido el fundador de KISSmetrics, Neil Patel, el ejecutivo de la agencia de marketing de Virante, Russ Jones, fundador del recurso de marketing en internet de LinkingMatters, Ken McGuffin, llaman a este método de obtener enlaces blancos.

Linkbuilding mediante la búsqueda de enlaces rotos funciona así:

  • El comercializador encuentra recursos autorizados, cuyo tema coincide con el alcance del proyecto que se está promoviendo.
  • El especialista escanea los recursos encontrados en busca de la presencia de enlaces rotos.
  • El profesional de marketing se pone en contacto con los propietarios de los recursos y los invita a reemplazar los enlaces rotos con los de trabajo relevantes. Naturalmente, conducen al recurso promovido.

La construcción de enlaces rotos es un ejemplo de cooperación mutuamente beneficiosa. El vendedor consigue los enlaces gordos a su sitio. Y los propietarios de recursos obtienen una auditoría gratuita de los enlaces internos. Cambian rápidamente los enlaces rotos a los existentes, lo que mejora la experiencia del usuario.

A pesar de su aparente simplicidad, la construcción de enlaces rotos es una actividad que consume mucha energía. Primero, el vendedor necesita buscar manualmente los recursos temáticos y evaluar su calidad. En segundo lugar, los servicios especiales se utilizan generalmente para buscar enlaces rotos. Sin embargo, es necesario evaluar los enlaces rotos encontrados manualmente. En tercer lugar, los profesionales de marketing deben seleccionar un reemplazo relevante para los enlaces rotos. Finalmente, las negociaciones con los propietarios de recursos también toman tiempo.

Quién puede usar la construcción de enlaces rotos: ejemplos

No todos los proyectos pueden aprovechar la construcción de enlaces rotos. Por ejemplo, es difícil imaginar que este método use un recurso de información de la escala Lenta.ru. Los sitios que crean una gran cantidad de contenido con un ciclo de vida corto, utilizan otros métodos de optimización externa. Es poco probable que la construcción de enlaces rotos ayude a los recursos que trabajan en nichos comerciales super competitivos. Si sus propietarios desean un resultado rápido, deben prestar atención a la publicidad contextual.

Sin embargo, hay categorías de sitios para los cuales la construcción de enlaces rotos puede ser una buena adición a la estrategia a largo plazo de obtener enlaces naturales mediante el marketing de contenidos. Hablaremos de ellos a continuación. Pero primero, preste atención a un breve comentario.

La publicación de invitados se consideró un método blanco de optimización externa cuando Google cerró los ojos para comprar enlaces. Marketing de búsqueda Los gurús del marketing y los motores de búsqueda han dicho que comprar enlaces no es justo. En su lugar, pidieron la creación de contenido de alta calidad y su publicación en plataformas invitadas. Cuando Google realmente prohibió el comercio de enlaces, la publicación de invitados se convirtió en un fenómeno masivo. Matt Cutts y sus colegas lo clasificaron entre las tecnologías grises, y luego lo prohibieron por completo.

Se puede suponer que la construcción de enlaces rotos seguirá siendo una tecnología blanca o casi blanca hasta el momento en que algún vendedor envíe una carta a Matt Cutts con una propuesta para reemplazar los enlaces rotos en su blog. Hasta que eso suceda, la ventana de oportunidad permanece abierta.

Una construcción de enlaces rotos es adecuada para las siguientes categorías de recursos:

  1. Blogs

Blog NailNerd.com: un ejemplo del uso exitoso de la construcción de enlaces rotos para la promoción de recursos en esta categoría. El propietario decidió obtener algunos buenos enlaces a este blog. Comenzó a buscar otros sitios cuyos temas son relevantes para NailNerd.com. Llamó la atención sobre los recursos sobre manicura, belleza y cuidado del cuerpo.

El propietario de NailNerd.com decidió, en primer lugar, encontrar recursos temáticos no comerciales. Le interesaban los blogs de aficionados sobre manicura y belleza, incluso si eran adolescentes. Para buscar dichos recursos, el propietario utilizó las siguientes solicitudes (adaptadas):

  • Nail Art blogroll
  • Sitios de arte de uñas (blogs)
  • Enlaces de arte de uñas
  • Recursos útiles de arte de uñas
  • Páginas recomendadas de arte de uñas

Naturalmente, si su blog está dedicado a aprender a tocar la guitarra, la frase "nail art" debe cambiarse por "el tutorial de guitarra" u otras frases relevantes.

Usando la consulta "nail art blogroll" (nail art blogroll), el propietario visitó este sitio. Este es un buen recurso temático, pero habla francés. Pero aquí este recurso es totalmente consistente con los intereses del propietario NailNerd.com.

Después de eso, el propietario de NailNerd.com verificó el valor del enlace del recurso encontrado. Para hacer esto, usó el complemento de navegador SEOquake, que le permite evaluar instantáneamente el PageRank del sitio, la edad del dominio, los enlaces entrantes y otras métricas de búsqueda importantes. Después de eso, el propietario revisó la página en busca de enlaces rotos usando un complemento del navegador. Revise Mis enlaces. La auditoría mostró que al menos uno de los enlaces en la página seleccionada es un bate.

Después de eso, el propietario de NailNerd.com se contactó con el propietario del recurso seleccionado y acordó reemplazar el enlace del bate. Usó la nueva función de Gmail para hacer eso, permitiendo a los usuarios escribir correos electrónicos a los usuarios de Google+, incluso si no conoce su dirección de correo electrónico.

  1. Sitios e-comercio

Los sitios de comercio electrónico pueden usar tácticas de construcción de enlaces rotos si tienen una especialización limitada. Por ejemplo, el recurso escocés GreenFingers.com vende productos para jardinería.

Los comercializadores de GreenFingers.com utilizaron la construcción de enlaces rotos para obtener enlaces de sitios con temas del Reino Unido. Para buscar donantes adecuados, utilizaron los siguientes enlaces (adaptados):

  • Sitio: .co.uk herramienta de jardinería enlaces útiles.
  • Sitio: .co.uk socios de herramientas de jardín y enlaces.
  • Sitio: .co.uk herramientas de jardín útiles recursos.

Encontraron rápidamente este recurso con PageRank 3. Su tema es totalmente consistente con el alcance de GreenFingers.com.

Un enlace roto al sitio con PageRank 3 fue encontrado rápidamente. Sin embargo, ella condujo al recurso, cuyo tema no coincide con el alcance de GreenFingers.com. Sin embargo, el propietario del sitio encontró una salida a esta situación. Escribió una carta a su colega y le mostró el enlace roto, y también ofreció referirse a su recurso. La oferta fue aceptada.

  1. Sitios de proveedores de servicios

Los negocios locales tienen buenas oportunidades de usar la construcción de enlaces rotos para la promoción. Recurso SweetGrace.net pertenece a empresarios que hacen productos de pastelería a pedido. Usaron la construcción de enlaces rotos para publicar enlaces a sitios de salones de bodas y blogs culinarios. Las siguientes consultas se utilizaron para encontrar los recursos adecuados:

  • Guía de decoración de pasteles
  • Pasteles caseros sitios recomendados
  • Preparativos de boda útiles enlaces.

Los vendedores SweetGrace eligió rápidamente el sitio apropiado.

Encontraron fácilmente una referencia rota a la receta de una confección popular. Los mercadólogos se contactaron con el propietario del recurso y rápidamente aceptaron reemplazar el enlace roto.

  1. Sitios de consultores independientes y autónomos.

El diseñador de sitios web Jordan Dick Venturi Web es un buen ejemplo del uso de la construcción de enlaces rotos. En el sitio del Sr. Dick hay una sección con publicaciones temáticas útiles. Utilizó el método de difamación considerado para obtener enlaces a estas notas de los recursos de las instituciones educativas. El diseñador web utilizó las siguientes consultas para buscar los recursos adecuados:

  • Sitio: .edu conceptos básicos de diseño de enlaces útiles.
  • Sitio: .edu recursos básicos de diseño recomendados.
  • Sitio: .edu conceptos básicos de diseño de información útil.

Llamó la atención sobre este recurso. El especialista encontró varios enlaces rotos en él.

Jordan Dick decidió aceptar reemplazar el primer enlace roto. En primer lugar, verificó con la ayuda del servicio WayBackMashine, sobre qué contenido condujo este enlace. Resultó que la página que no existe hoy contiene una breve guía para el diseño de sitios web. Hubo un reemplazo de calidad en el blog del Sr. Dick, por lo que los propietarios de recursos acordaron reemplazar el enlace.

  1. Sitios intermediarios

En este caso, estamos hablando de portales, agregadores de información, tableros de anuncios, etc. Los comercializadores de recursos de Speaker Deck utilizaron la construcción de enlaces rotos para obtener enlaces de sitios que publican calificaciones, revisiones y comparaciones. En particular, los especialistas estaban interesados ​​en las reseñas de los blogs sobre los mejores sitios para publicar presentaciones. Para buscar los recursos adecuados, utilizaron las siguientes consultas:

  • Sitios para colocar listas de presentaciones.
  • Sitios de presentación enlaces
  • Los mejores sitios para publicar presentaciones.
  • Top sitios para publicar presentaciones

Uno de los enlaces en esta revisión condujo a un sitio inaccesible. Los mercadólogos han establecido utilizando el servicio WayBackMashine que el recurso inaccesible tenía la misma funcionalidad que Speaker Deck. Le sugirieron al dueño del blog reemplazar el enlace roto.

¿Cuándo es rentable usar difamación rota?

Los anteriores son casos especiales de uso de la construcción de enlaces rotos. Este método se puede utilizar para aumentar la credibilidad de casi cualquier recurso. Sin embargo, los propietarios de blogs, sitios de comercio electrónico, proveedores de servicios, consultores independientes y recursos intermedios obtienen los mejores resultados.

¿Crees que la construcción de enlaces rotos es adecuada para promocionar tu sitio?

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