¿Por qué la infografía es un desperdicio de dinero?

¿Considerando la infografía como un tipo efectivo de contenido? ¿Puedes recordar las tres últimas infografías que leíste? Puede recordar que este último leyó "esa infografía genial sobre los algoritmos de Google". ¿Puedes decir dónde encontraste esta infografía o qué compañía la publicó? Lo más probable es que no.

En este artículo, aprenderá por qué no debería gastar dinero en crear infografías.

Cómo una persona recuerda el contenido

Para comprender por qué la efectividad de la infografía es limitada, debe conocer el mecanismo para memorizar el contenido. Hay un modelo "triangulo de memoria".

Para memorizar el contenido, el cerebro humano utiliza dos de los tres lados del triángulo. Por ejemplo, puede memorizar el artículo "sobre cómo probar multivarcs en Habré". En este caso, el tema del contenido y el sitio en el que se publicó se almacena en la memoria. Puedes recordar el artículo de Denis Saveliev sobre empresas emergentes bien alimentadas y hambrientas. El tema del contenido y el autor se almacena en la memoria. A veces su cerebro puede memorizar el contenido por autor y sitio, pero esta situación es rara.

El lector puede usar para recordar los tres lados del triángulo. Sin embargo, la psique humana consume recursos con moderación. ¿Por qué usar los tres lados de un triángulo si puedes sobrevivir con dos? Por lo tanto, las personas rara vez recuerdan al autor del contenido, el tema y el sitio al mismo tiempo. Esto suele suceder cuando un líder de la industria brillante, como Steve Jobs, escribe un artículo sobre algo revolucionario.

¿Qué es la infografía de miedo?

La infografía destruye el triángulo de la memoria. Destruye los dos lados de esta construcción, dejando solo un ancla al cerebro. En otras palabras, siempre queda "esa infografía genial" o "infografía sobre los algoritmos de Google".

Esto significa que el lector no recuerda el sitio en el que encontró su contenido. Tampoco se nota al autor de la infografía. Sitio web y autor enlazan contenido con tu marca. Si el lector no los recuerda, no asocia la publicación con su negocio.

Preste atención a esta tesis nuevamente: el lector no asocia la infografía con su empresa, porque no puede recordar el sitio en el que se encontró, así como el autor del contenido que podría vincular la publicación con la marca. Tu perdiste

¿Por qué desperdiciar la atención?

Las buenas infografías te cuestan mucho dinero. Pero esta no es la principal partida de gastos. Si utiliza este tipo de contenido con frecuencia, está desperdiciando la atención de la audiencia.

Tienes que competir con colegas para la atención de los lectores. Usted hace un esfuerzo increíble para romper el ruido de la información. Es terrible imaginar lo que vas a hacer que los suscriptores hagan clic en tu enlace, y no en una nota con Rihanna en bikini.

Y así ganaste! El usuario navegó a su sitio y encontró una infografía allí. Le gustaba ella. Incluso puso "me gusta". Después de media hora, le dirá a un colega: "Escuche, vi una infografía genial sobre los algoritmos de Google allí, debemos tenerla en cuenta en el futuro". Pero no dirá bajo tortura quién publicó el artículo. Donde viste En algún lugar "Vkontakte" o Facebook, entre Ryannoy y gatos graciosos.

Ahora tienes que luchar de nuevo por un enemigo terrible e insidioso.

Cuando la infografia funciona

No se apresure a abandonar la infografía y disfrazar a los empleados con trajes de gato para una sesión de fotos. En algunos casos, este tipo de contenido funciona. Se enumeran en la siguiente ilustración:

Si una infografía realmente sorprende o hace que el lector se divierta mucho, recuerda el tema y el autor o el tema y el sitio. En otras palabras, para no destruir el triángulo de la memoria, su contenido debe obligar al usuario a exclamar "lol" u "omg".

Hay otra forma de aumentar la efectividad de la infografía. Publíquelo regularmente y distribúyalo a través de todos los canales de información disponibles. Poco a poco, el público aprenderá a memorizar no solo el tema, sino también el autor. Puede llevar meses y años.

Por ejemplo, tendrá que publicar infografías de alta calidad todos los meses durante un año y medio. ¿Listo para invertir en su creación y distribución? Si no, no entiendas este tipo de contenido. Mejor apostar dinero para ganar Australia en la Copa del Mundo. Esto es más efectivo que publicar una o dos infografías y esperar el éxito.

Ya estiras los dedos ...

... para escribir en los comentarios que la infografía trae en enlaces externos? ¿Incluso tienes experiencia en la publicación de infografías que te trajeron 12 enlaces de sitios con gran puzomerki?

Por supuesto, los comentarios son bienvenidos. Pero es poco probable que estos enlaces te traigan muchas transiciones de usuario específicas. Es poco probable que aumenten el conocimiento de la marca o formen una comunidad de consumidores leales. ¿Necesita enlaces para aumentar la credibilidad del sitio en términos de motores de búsqueda? Hay formas más efectivas de crear enlaces naturales que un barril sin fondo llamado infografía.

Cómo lidiar con la expansión del alcance y el aumento de la visibilidad de la marca.

Los partidarios del uso activo de infografías creen que, debido a la viralidad, este tipo de contenido aumenta la visibilidad de la marca y amplía el alcance de la audiencia. Se parece a esto:

  • El usuario encuentra una infografía interesante en la red social.
  • Él sonríe o se sienta con la boca abierta (jajaja).
  • Luego mira el logotipo o el enlace al final de la infografía y busca su sitio en Google o Yandex.

Esta opción no puede ser excluida. Pero para que funcione, su sitio debe convertirse para el usuario en un tesoro de contenido encontrado accidentalmente. En otras palabras, debe crear y publicar muchos tipos diferentes de contenido para que el lector acceda a su sitio una y otra vez.

El uso no puede ser ignorado

¿Dónde poner una coma, si estamos hablando de infografías? Si crees que este tipo de contenido aumentará tu conocimiento de la marca y te traerá muchos lectores y clientes nuevos, pon una coma después de la palabra "no". Si está listo para publicar infografías regularmente como parte de una estrategia de contenido holístico, distribúyalo a través de todos los canales de Internet disponibles, invierta en crear este tipo de contenido y haga que el público se ría y sorprenda, ponga una coma después de la palabra "uso".

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