¿Por qué apostar en grandes formas en el contenido?

Las grandes formas en el contenido en un futuro próximo lo ayudarán a obtener una audiencia verdaderamente leal. ¿Por qué es así?

El marketing en Internet, hecho una apuesta por el contenido, comienza a existir de acuerdo con una ley bien definida. Esta ley dice: crear contenido que será reclamado por la audiencia. De acuerdo con esta ley, su audiencia es un diapasón, lo ideal sería que sintonice perfectamente su voz con esta diapositiva, que resuene con su audiencia. Obviamente, lo principal que debe hacerse es estudiar su cuerpo objetivo. Pero esto no es suficiente.

En grandes cosas, no basta con seguir las leyes y las normas, siempre tienen un elemento de comprensión. Las iluminaciones se producen cuando comienza a percibir a su público, no como un grupo objetivo de clientes potenciales por razones sociales y de otro tipo, sino como una comunidad de personas con toda su diversidad y complejidad psicológica: personas que están interesadas en usted. Sí, debe percibir a la audiencia no como un grupo de usuarios para los que desea despertar interés en su marca, sino como personas que son de su interés. Esto es importante Este es el camino de las percepciones que lo llevarán a grandes cosas.

En el marketing de contenidos, como en una pieza compleja, hay muchas cosas reguladas relacionadas con el análisis web, las reglas "técnicas" de promoción de búsquedas, pero en uno de sus componentes, el principal - en contenido - no hay nada más importante que la empatía que no obedece. no hay reglas que no sean su sincero interés personal en su audiencia.

Por lo tanto, la cuestión de cómo entrar en resonancia con sus lectores es la cuestión de cómo tocar las cuerdas "humanas" en la audiencia. Puede escribir sobre cualquier cosa: cultivar plantas en invernaderos o en el mercado de divisas, pero debe esforzarse por hacerlo para que incluso las personas que no son relevantes para su público objetivo puedan leer su contenido con interés. Tanto los comerciantes como los jardineros son, ante todo, personas, y cuando evalúan un texto, utilizan los mismos mecanismos (un jardinero puede no entender muchos términos del vocabulario de forexys profesionales, pero podrá entender lo principal: texto bueno o malo). En resumen, debe escribir no para el comerciante Artem Vorobyev, sino para el hombre Artem Vorobyov. Solo en este caso será interesante para el comerciante Artem Vorobyov.

¿Qué ha sido siempre de interés para la gente?

  1. Profundo conocimiento por parte del autor del tema.
  2. La trama de la historia.
  3. "Documental humano": detalles reconocibles, hechos y pruebas de la realidad, "cuantas" genuinas de la vida, que hacen que el texto sea creíble, de modo que me gustaría decir: ¡qué verdadero se dio cuenta!
  4. Interesantes pensamientos del autor.
  5. La capacidad de vincular los hechos, analizarlos y dar una imagen clara y creíble de la realidad en un área particular de la vida humana.
  6. Empatía al lector, entonación confidencial.
  7. Ambigüedad, incluso una parte sorprendente, si está lógicamente justificada y justificada, de modo que al final de la lectura del texto, pueda decir: sí, hay algo en él, debe pensar en ello.
  8. Finalmente, la imagen del propio autor.

La teoría de la persona "corriente" moderna.

Ahora en buen contenido, que es distribuido por los vendedores en la Web, las partículas de lo anterior se encuentran en diferentes proporciones. Pero muy rara vez se tropieza con una "bomba", compuesta profesionalmente por todos estos ingredientes, que entra en una reacción asombrosa en un texto que actúa sobre el lector de una manera convincente.

¿Por qué raro? Debido a que este "delicioso cóctel de contenido" no se puede cocinar rápidamente, en un volumen de cinco o diez mil caracteres, es decir, en un volumen que hoy es estándar para el material del blog.

Hoy en día, muchas personas, incluidas las del mercado de marketing de contenidos, creen en el mito que dio lugar a la aceleración del ritmo de la vida en la era de la información: el hombre moderno valora su tiempo, no tiene tiempo para leer novelas y monografías, no tiene tiempo para leer periódicos, porque siempre está en alguna parte. corre, traga información sobre la marcha, desde la pantalla de un dispositivo móvil, solo tweets cortos y titulares de noticias. No tiene tiempo para textos largos en principio.

¿En qué, entonces, un moderno "corredor" pasa su tiempo? ¿Por qué una persona tiene tiempo en absoluto, si no lo gasta en lo que le interesa? ¿O ya no está interesado en nada? Si tomamos como base el mito del ahorro constante de tiempo valioso, entonces esta teoría de esta persona moderna "en ejecución" se construye: la carrera constante, el estrés, el ruido de información a su alrededor deberían haberlo convertido en un neurótico que no puede concentrarse y leer un texto más de un párrafo. Pero esto, perdóneme, las características de un estudiante que fue enviado a una escuela especial por una incapacidad total para concentrarse y recordar información.

Me parece que no vivimos en una escuela especial, y la mayoría de las personas entre nosotros son completamente normales, capaces de enfocar, recordar, pensar y empatizar con los personajes de una novela o película, y participar en la lectura de artículos largos si están interesados.

Es extraño pensar que en el ahorro de tiempo, una persona moderna ha perdido la capacidad de leer textos extensos, esto equivale a negar a una persona que muestre sus rasgos naturales: curiosidad, lo que lo hace avanzar, en un esfuerzo por aprender más sobre lo que le interesa. en el deseo de descubrir algo nuevo, de aprender cosas que lo ayuden en su carrera o en su vida. Una persona moderna que “corre” se detendrá y pasará exactamente todo el tiempo que necesite para leer el material que despierta su interés, porque es una “pérdida” de tiempo muy productiva, desde el punto de vista de cualquier persona.

Los beneficios de un buen documento técnico son docenas de veces más que veinte artículos promedio.

Ahora estamos rodeados de cuantos de información. Quantum es demasiado pequeño. Las formas cortas, el laconismo, que se ha convertido en un símbolo de la era del ruido de la información, no permiten dejar una impresión larga y fuerte en la audiencia. Y una persona se inclina a dejar entrar con su vida solo lo que le deja una fuerte impresión. La tasa de muchos vendedores de Internet sobre la cantidad de contenido y la actitud condescendiente hacia su calidad ya comienza a fallar hoy. Imagine lo que sucederá en un futuro cercano, cuando todos participen en el marketing de contenidos como el único método prometedor de promocionar una marca en la web. El número de quanta de información crecerá de inmediato inimaginable y seguirá creciendo. Y no puede destacar la cantidad de su contenido, si la barra de calidad tiene casi el mismo nivel que todos los demás. Puede destacarse no por la cantidad, sino por la calidad, que es más fácil de lograr en formas de contenido a gran escala. Es mucho más productivo invertir en contenido de "gran calibre" profundamente desarrollado y excelente que apostar en aumentar el número de materiales de calidad de aprobación. Los beneficios de un buen documento técnico son docenas de veces más que veinte artículos promedio.

No importa el número de cuantos con los que "bombardee" su audiencia. Un cuanto es solo un cuanto. Para llegar al objetivo, solo puede ser un gran "arma" real.

Para una persona, la necesidad de contenido interesante es más de lo normal. Por un lado, nuestra normalidad humana, y por otro lado, la Red, para la cual el crecimiento hiperbólico del ruido de información es normal. En el contexto de la cantidad de información que el cerebro humano ya se ha acostumbrado a percibir con fluidez y olvidar, será irresistible ver exactamente lo que el público está experimentando una escasez de hoy en día: "no cuántico", grande, interesante, contenido humano, que puede reflejar las ocho cosas anteriores. Siempre haciendo que la gente se interese.

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