La publicidad radiofónica: cómo destacar en ruido blanco.

Me gusta escribir guiones para comerciales en la radio. Pero, cuando envío una respuesta de un currículum vitae a una vacante, en respuesta a menudo obtengo algunas condiciones ridículas para la cooperación. Un par de veces se encontró con una mala educación si quería cambiar estas condiciones a su favor.

Recientemente, durante el próximo debate sobre las condiciones, el cliente explicó todo:

Ahora estamos cooperando estrechamente con ellos, en términos aceptables, y me complace recibir tales comentarios de los gerentes:

En general, colegas, compartiendo experiencias.

La guía no será muy corta, sino informativa.

Abróchate el cinturón, condujo.

Cosa mas importante

Lo primero que debe comprender claramente es que el comercial de radio tiene un cronometraje. Él, y solo él determinará la longitud del texto. Aquí en estos, incluso 10 segundos, debe invertir la cantidad máxima de información. Y hazlo interesante.

Si desea difundir sus pensamientos en papel, la creación de anuncios de radio no es para usted.

Sitio //hronomer.ru ayudará a permanecer dentro. A veces escribo inmediatamente en ella.

Principal - ¡adelante!

El oyente debe entender claramente lo que quieres de él. Al comienzo del video, al menos tezisno voz:

  • Quien Nombre de la empresa;
  • Que Lo que ofrece;
  • Por que ¿Por qué lo necesita el oyente?

En la canción, en los versos, en el diálogo, al menos haga algunos giros hacia atrás y lleve la información.

Sin un TK distinto - resultado xs

Aplicable a todos los aspectos de la vida. Siéntase libre de pedir un breve. Ahorre tiempo, nervios. Él mismo y el cliente. Bueno, es cierto que escribes, teniendo solo esa información disponible:

Pedí completar la TZ. En ese trabajo se detuvo. Y luego resulta: "Muebles de Rusia para ti en el nuevo año" ...

Qué breve, tal y creativa.

Lo que necesitas saber para hacer un video de alta calidad:

  • Nombre de la empresa. Cómo literalmente llamarla en el video. No legal LLC "Kalinka", pero real - "Funeral Bureau" Red Tree ";
  • Esfera actividades. Te escribirán "Melones maduros": descuentos en toda la gama del 70% ". Y piensas que esto es una tienda de vegetales o íntima;
  • Tiempo de rodillo. Cada segundo del aire es dinero. Especifique cuántos segundos está dispuesto a pagar el cliente;
  • Público objetivoPara lo cual está diseñada la película. Creo que no hay necesidad de explicaciones aquí: bajo qué tipo de Asia Central escribimos, elegimos este estilo;
  • Lo que necesitas deciren qué enfocar El tiempo es corto, el cliente sabe mejor lo que quiere destacar primero. Tal vez la acción comience, o el tiempo haya cambiado;
  • Desea expresar: m o f, quizás - timbre, estado de ánimo;
  • Deseos de estilo: estrictamente, cómicamente, informativamente, "a la canción", diálogo, en versos, etc .;
  • Dirección, teléfono, página web.: solicite indicar en el TOR solo las coordenadas que deben mencionarse en el video. Si en la ciudad del cliente el nombre de las calles y distritos se abrevia coloquialmente y lo necesita, déjelo indicar;
  • Horas de la empresa. Especialmente para servicio de comidas y tiendas. No es útil, no da miedo, pero si es necesario y no lo es, volver a preguntar durante mucho tiempo;
  • Sitio web de la organización. O una fuente en la red donde puede obtener más información.
La ley de publicidad. Aprender y usar. Hay algunos puntos que deben indicarse en el video, y momentos que deben evitarse. Asegúrese de leer Cada autor, redactor, periodista, sin mencionar a los mercadólogos, gerentes de relaciones públicas, etc. - Cualquier persona que esté al menos relacionada de alguna manera con la publicidad está obligada a conocer la Ley Federal de "Publicidad". Para no ser sustituido por usted mismo y no sustituir al cliente.

Eso debería ser suficiente para crear una buena película. Pero hay casos especiales. Surgen preguntas adicionales: pregunte de inmediato. No hay necesidad de esperar el "tal vez" ruso, y luego reescribir con el pensamiento: "Bliiin, cómo me sentí".

Ahora sobre la creatividad.

Por mi parte, siempre he tomado la regla: no estoy seguro, no escribas. Esto se aplica tanto a los hechos como a las expresiones. ¿Crees que la oración es torcida, demasiado común o alguna otra no? Así es. El pensamiento se deslizó adentro, reemplázalo.

Con el fin de evitar el efecto de "recrear", no necesita lujos adicionales. "Aprender inglés no es envolver tu pelaje con tus calzoncillos". Te lo aseguro, el cliente no lo apreciará. Al elegir entre un cocodrilo rojo que vuela sobre un cielo púrpura y un video informativo simple, el cliente usualmente elige el segundo.

Aunque, personalmente, a veces agrego mis "cocodrilos rojos" a la carta con la tarea. Bueno, para apoyar el impulso espiritual. Sucede, coordínalos. Pero de todos modos, en las opciones propuestas, siempre debe haber al menos uno que sea totalmente adecuado para todos los artículos de TK.

Un video - un producto

No intente meter sombreros, miel y abejas en un solo rodillo. El oyente debe tener claro lo que está publicitando y lo que se requiere de él como resultado. "La Escuela de Idiomas Extranjeros lo invita a cursos de inglés y alemán. También estamos buscando un limpiador". Miserly paga, pero para sentir - no.

Hecho psicológico: la gente recuerda la última frase. Y luego, si les queda claro. ¿La escuela de idiomas conseguirá nuevos clientes? Difícilmente Solo si es muy, muy caliente. Pero la mujer de la limpieza es probable que encuentre.

Naturalmente, en lugares tampoco es necesario cambiar nada. Necesito hacer dos videos separados. Entonces habrá un sentido.

La simplicidad es la clave del éxito.

El video promocional debe estar escrito en un lenguaje simple. Sparkle vocabulario en otros lugares. El oyente debe pensar solo en cómo necesita el producto propuesto. Y no de lo afiliado o de la trascendencia.

Cliente Siempre A la derecha

Incluso cuando no está bien.

Si el cliente ha hecho esto de manera que arruinó el texto, es necesario decir que la basura debe obtenerse de inmediato. Siempre peleo por cada coma. Sobre todo si está segura de que está en su lugar. Hay cambios adecuados, que ya están ahí. Pero si ve cómo el cliente cava un agujero para sí mismo, asegúrese de informarlo. Y justificar.

Como regla general, todas las personas son adecuadas. Explica dignamente - agrega respeto a ti mismo. Y la confianza. Si no lo entiende, dígame con claridad, el impacto de la publicidad será pequeño. Y no tienes la culpa.

Ajustar al estilo del cliente

¿Cuánto tiempo no puede ponerse de acuerdo sobre el texto de un cliente? Pide lanzar los videos, que ya había acordado. Como regla general, los clientes novatos difícilmente encuentran fallas en los buenos textos. Hay cambios, pero el 99.9% dice. Pero los clientes "completos" - pueden y "voltearse desde la puerta" para dar. Solo porque ...

Y tal, solo, debes preguntar con cuidado: ¿qué les gusta? Asegúrate de hacer el mismo estilo, pero mejor. Entonces serán de confianza y, en el futuro, será más fácil trabajar y se formará lealtad a sus textos.

Poemas y canciones

Antes de seguir leyendo, regrese al elemento sobre creatividad. Aquí todo lo que está escrito en él es 100% aplicable. Más:

  • Corta la oreja - reescribe! Repito, pero esto es muy importante;
  • Ritmo No hay muchos tamaños poéticos. Elige cuál estás escribiendo esta vez y síguelo. Línea a línea. Udatenets a udvenetsu. Si escribes muchos poemas (reconocidos por el público) con un tamaño "roto", escribe aquí. Pero si no has notado ningún talento para las irregularidades en el ritmo, entonces el texto probablemente será torpe. Correcto ¡Y cuenta el ritmo! Asegúrese de que él está en todas partes bajo el estrés;
  • Rima No enseñaré la versificación. Tomará millas de letras. Solo recuerda que hay Google, que puedes preguntar, con el cual la palabra correcta rima. No rime las mismas palabras entre usted y asegúrese de que su rima no arruine el ritmo. Por lo demás hay muchos materiales didácticos;
  • Canciones Si toma una melodía terminada e impone palabras nuevas en ella, cántelas bajo la melodía incluida antes de enviarla al cliente. Ver si las líneas son planas. ¿Hay frases demasiado largas o demasiado cortas, si las emociones están en todas partes? Recuerda - si lo haces, entonces hazlo bien. "Aby like" deja que otros lo hagan.

Tautología

El flagelo de muchos autores. No importa lo que escribas. Es necesario que las mismas palabras no se unan. Prácticamente a cualquier frase puede encontrar un significado similar, pero excluyendo una tautología. Al mismo tiempo, en la publicidad radiofónica se permite repetir el nombre de la organización, la actividad principal o la dirección con el teléfono. Para mejorar la memorización. Simplemente no se exceda.

Prescribir roles

Usted escribe el guión. Escriba dónde ocurre la acción, qué se escucha en el fondo, qué voces dicen los personajes. Si decide que el video es leído por la voz del Presidente, indíquelo. El propio cliente no debe adivinar a qué te refieres.

Para cada participante en el diálogo, haga una lista de las emociones con las que habla. Cada voz - timbre y entonación. Si el cliente decide hacer lo contrario, déjalo. Pero debes presentar tu visión completamente. Te pagan por ello.

Número de opciones

Aquí estrictamente por acuerdo. Personalmente, siempre tengo varios escenarios en mi cabeza, y envío todo al cliente. Estamos seguros de que alcanzamos el objetivo: enviar uno. Lo principal, lo repito: entre sus opciones de películas siempre debe haber al menos una que corresponda completamente con el TK.

Bonificación

No tenga miedo de comunicarse con los clientes. Felicítalos en vacaciones, comparte emociones sobre el trabajo. Sea positivo, entonces su trabajo será más fructífero y las órdenes, más. La gente disfruta trabajar con aquellos con quienes se sienten cómodos para comunicarse. ¡Crea esta comodidad para ellos!

Loading...

Deja Tu Comentario