¿Debo indicar la autoría después de eliminar las fotos de los autores del SERP de Google?

Google dio, Google tomó: las fotos de los autores desaparecieron de los resultados de los resultados de búsqueda. ¿Significa esto que la atribución de autoría ya no tiene sentido? ¿Es cierto que Google se niega a considerar el rango de autor cuando clasifica los materiales? Lea a continuación.

Que paso

A fines de junio, el portavoz de Google, John Muller, anunció que las fotos de los autores ya no aparecerán en la página del problema. Además, Google dejará de mostrar el número de usuarios en los círculos de autores. Muller explicó esto por el deseo del motor de búsqueda de mejorar la experiencia de los usuarios móviles, así como de unificar la apariencia del SERP para usuarios de diferentes dispositivos. Afirmó que durante la prueba de fragmentos nuevos y viejos Google no ha registrado cambios en el CTR..

Esto no es consistente con los resultados de numerosos estudios independientes. Por ejemplo, los expertos del Marketing Tech Blog descubrieron que la posibilidad de hacer clics con los autores de fotos es casi 5 veces (!) Excedido los fragmentos de CTR sin fotos.

La reacción de los profesionales de marketing a la innovación en los motores de búsqueda casi coincidió con la descripción de las etapas del duelo según Elizabeth Kübler-Ross:

  • Ira Google, ¿cómo pudiste hacer eso? Matt Cutts, ¿por qué nos odias?
  • Confusión que hacer ahora ¿Quizás la innovación no se aplica a todos los autores?
  • Depresion no, no, mi hermosa foto, ¿cómo puedo vivir si no se muestra en el fragmento?
  • Agresión Google representa el mal universal. Fusiona todos los datos a servicios especiales y anunciantes. Eliminaré la cuenta y solo usaré "Yandex".
  • Predicciones de apocalipsis: ¡Comprensiblemente están cerrando Google+! Esta red social no se ha hecho popular.

Sin embargo, los mercadólogos deben controlar sus emociones y analizar racionalmente cualquier innovación. Para esto necesitas responder algunas preguntas.

¿Por qué Google eliminó las fotos de los autores del fragmento en realidad?

Se cree que Google eliminó las fotos de los autores de la página emisora, ya que también aumentaron la capacidad de clic de los enlaces. La ley de conservación de la energía también actúa en el marketing de búsqueda: si aumenta el CTR de un elemento SERP, el porcentaje de clics de otros elementos disminuye. Que tipo Por ejemplo, los bloques de publicidad contextual ...

Sí, dices, Google no solo representa un mal universal, sino que también intenta robar a los propietarios de sitios mediante la promoción de búsquedas pagas. No se apresure a sacar tales conclusiones. Según la investigación realizada por Google en 2011 y 13, los fragmentos extendidos no afectan el CTR de los anuncios contextuales. Puedes leer sobre esto aquí.

Como se mencionó anteriormente, el experto en Google John Muller afirma que los fragmentos con la foto del autor y sin la foto del autor proporcionan el mismo CTR. Esta afirmación no coincide con los resultados de numerosos estudios independientes. ¿Cómo explicar esta discrepancia?

En esta cuenta hay varias suposiciones:

  • Google utiliza un resumen de todos los sitios atribuidos a la autoría para evaluar el CTR. El motor de búsqueda más grande del mundo tiene acceso a estadísticas exhaustivas, de las cuales los vendedores están privados.
  • John Muller no está hablando sobre la posibilidad de hacer clic en los fragmentos de las fotos de los autores, sino sobre el CTR de todos los resultados del problema.
  • Los profesionales de marketing establecen un CTR más alto de todos los fragmentos extendidos, y no solo fragmentos de las fotos de los autores. Por lo tanto, no se sabe exactamente si la autoría de Google realmente proporciona una mayor capacidad de clics.
  • Google ha dado un paso más en la estrategia de dominio de búsqueda móvil. El motor de búsqueda realmente busca mejorar la experiencia de los usuarios móviles y unificar los resultados de la emisión, como dijo sin rodeos John Muller.

¿Es cierto que Google entierra la autoría e incluso la red social de Google+?

No No arrojas un teléfono inteligente costoso si arañas la cubierta posterior. Las características de Google+ no se limitan a la autoría. Google no ve esta plataforma como una red social regular.

El motor de búsqueda más grande del mundo utiliza Google+ como un integrador de identidad de red. El motor de búsqueda recopila toda la información disponible sobre el usuario cuando ve un video en YouTube, envía correos electrónicos a Gmail, pone "+1" en sus sitios favoritos, etc.

¿Debo indicar la autoría después de eliminar la foto de la página del problema?

La extradición de fotos no es el principal beneficio de la atribución. Echa un vistazo a las siguientes palabras del ingeniero honorario de Google Matt Cutts:

Estamos buscando autores acreditados en un nicho particular, por ejemplo, en medicina o en la industria del turismo. Intentamos que sus publicaciones sean un poco más altas que el contenido anónimo. Esto ayuda a los usuarios de Google a encontrar mejor contenido.

Sí, Google Authorship funciona incluso después de eliminar una foto de los resultados del problema. La autoría vincula las publicaciones en el sitio con las cuentas de autores acreditados. Le da un fragmento extendido, incluso si no incluye una foto visualmente atractiva.

Futura autoría

Muchos expertos creen que Google, tarde o temprano, aumentará la función de Rango de Autor al clasificar los sitios en el tema. En este caso, los recursos que trabajan con autores de renombre se beneficiarán. Quizás el motor de búsqueda una vez aprende a identificar la autoría sin marcas adicionales. En este caso, se eliminará la cuestión de utilizar la autoría.

Eliminar a los autores de fotos de los resultados del problema hace que los enlaces a su sitio sean menos atractivos. Probablemente, la capacidad de clics del fragmento sin una foto cae. Sin embargo, los principales beneficios de la autoría de Google permanecen. Usa esta herramienta, funciona.

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